7月17日上午，由北京冬奥组委主办的“北京2022奥林匹克徽章文化周”活动在王府井(600859,股吧)工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店启动。

奥运徽章起源于希腊雅典，起初是用来区别运动员、官员和新闻媒体身份的圆纸板。一些参赛选手通过交换身上所佩戴的圆纸牌，来传递彼此的美好祝福，奥运徽章交换的习俗因此产生。百余年来，随着材质的改进和设计样式的不断增多，徽章成为人们珍藏奥运记忆的重要介质，也以生动的形式传播着奥林匹克精神与文化。所谓“小徽章，大文化”，徽章收藏作为奥林匹克文化不可或缺的部分，在奥林匹克收藏界拥有广泛的群众基础和社会影响力。

为引导社会各界更加关注即将到来的北京冬奥会，传播奥林匹克精神和北京冬奥会的筹办理念，北京冬奥组委组织举办了本次“北京2022奥林匹克徽章文化周”活动，并在今天的开幕式上正式成立北京2022徽章交换中心。从今天开始，赛前的每个星期六(002291,股吧)和赛事期间每天，徽章交换中心都将组织奥运徽章交换活动。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，北京冬奥组委首创“奥林匹克徽章文化周”活动，旨在以奥林匹克徽章为媒介，传播奥林匹克精神和冬奥筹办理念，体现民众参与、支持冬奥的热情，宣传和推广北京冬奥会特许经营计划，推动奥林匹克徽章文化发展。在今天设立的“北京2022徽章交换中心”，是历届奥运会中开放时间最早、也将是持续时间最长的官方徽章交换中心，为奥林匹克徽章交换文化带来新的生机。

现场摆放的一台机器特别引人关注，这是奥林匹克历史上第一台个性化徽章制作机。

通过这台机器，只要简单的操作就能将个人形象镭射到冬奥主题的徽章上，从而得到一枚独一无二的、有特殊纪念意义的、属于个人独家记忆的个性化徽章。2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑银牌获得者张丹在现场为大家演示制作了一枚个性化徽章。她说，这是一种非常有趣的体验，通过新颖别致的形式将自己与冬奥的美好记忆连接起来。