Web3 世界，互联网大厂已悄然打开一角？

“去博物馆不少爸爸带孩子看展，爷俩趴在玻璃展示柜上，脸压得瘪瘪的，无非就是想看看饕餮纹、雷鸟纹长什么样，古代大师壁画细节怎么处理。现在好多博物馆暂时去不了，我买来几个数字文创，手机上放大、播放、指点也有类似的体验，留个念想。”最近，热衷上数字藏品的普通消费者李明在微博平台上如此表示。

过去一周，为迎接5月18日“2022年国际博物馆日”，源自28家国家一级博物馆国宝文物重新演绎创作的数字作品，在蚂蚁集团旗下鲸探平台独家发行。33款作品都很稀有，也更全面呈现了背后的历史文化背景，一些冷知识在互联网平台被年轻人热议，还冲上了微博热搜。

近两年，海外NFT应用行业炙手可热，未来这个行业该何去何从？中国主流公司所开创的数字藏品这一概念，表明国内正在走一条与截然不同的路。

对于NFT这一新事物，市场上存在不同的观点，有人说它是元宇宙的基石，有人说它是庞氏骗局。这些说法都有一定道理，但都不全面。从历史经验来看，任何一个新技术，如果应用得当、边界清晰、能解决痛点问题，则是社会的福音；但如果毫无规则、野蛮生长，则必然会带来恶果。

国外NFT市场几乎没有门槛，而且鼓励二级交易。市面上经常流传着“一夜暴富”的故事，使得海外模式明显呈现出金融属性。然而，近期随着LUNA的归零，比特币和以太坊跟着暴跌，一些不正规的NFT平台也纷纷发生暴雷事件，导致不少跟着炒币、炒藏品的玩家，财富几乎也要归零。

「这也许是好事，去伪存真，让行业回归良性、正向、健康的状态，未来才更可期。」某互联网大厂人士表示，这一态度也正说明了国内路线的态度。中国互联网大厂初进这一领域时就展示出了克制：将新技术应用在文化传承上，而不是虚拟价值的炒作上，禁止二级交易。蚂蚁的鲸探、腾讯的幻核、百度超级链、字节的沸寂等莫不是如此。换句话说，一开始，这些大平台就默契的为这个行业划了一条“有所为有所不为”的边界。

“我们对于数字藏品行业的探索，最先考虑的是能不能解决一些文化传承、社会发展的难题。”鲸探负责人西霆告诉Tech星球，相比业务的商业化发展，他们会把社会价值会提到一个更高的优先级去看待。

坚决不做二级交易、深耕文化传承、推进科技向实……可喜的是，鲸探们的这些探索也慢慢在结出果子。这次518博物馆日，能有这么多的博物馆参与，并赢得了公众，尤其是年轻用户的关注和认可，可以说这是中国的数字藏品行业的一个重要发展节点。

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从NFT到数字藏品的重要变化

如今在全球范围内，NFT为代表的数字内容产业十分火爆。

此前，推特联合创始人杰克·多西「第一条推特」制作而成的 NFT 图文，被以 291w 美元 （约合人民币 1958w 元） 的价格拍下，一张图片卖2000万，瞬间引爆新闻媒体。就连知名音乐人周杰伦也拥有一枚价值约 50 万美元的“无聊猿”NFT。 

行业爆炸式发展之际，不少博主开始带货NFT，一条推文就报价1600美元，而进入二级市场交易的NFT，也伴随着不断的炒作，价格飞上了天。不少人月入百万，也有人亏得什么不都剩。

最知名的亏损案例，当属「第一条推特」那件NFT，当收藏者想以 4800 万美元再次拍卖时，却根本没人接盘，只有几个 6-6000 美元的报价，损失高达 99%。 有分析认为，国外NFT的本质就是击鼓传花的游戏。

其实，国内也不乏这类平台。此前，支付宝、微信都曾发布针对NFT的平台治理规则，下架过一批涉嫌炒作数字藏品的小程序，这些中小平台很难拿到一些重量级IP的独家IP，但基本开放二级交易，于是很多数字藏品的价格平地起价。

尤其某号称元宇宙平台的暴雷，也让国内不少玩家成为受害者。这家公司上热搜的原因也很奇特，因为是另一家竞对平台的技术人员在微信公众号发文，称其平台老板投资上百万买暴雷平台上的数字藏品，然后老板亏没了本钱，没有钱给员工发工资，技术人员在文中“自主”宣布平台倒闭。

这些中小平台缺乏基本的风险防控措施，更关注获取短期的财富暴涨。而从国内互联网大厂加持的数字藏品平台发展策略看，更多是将NFT从虚拟艺术创作、商业保险、域名基础设施等领域，聚焦在数字藏品领域。这其中的区别在于，藏品意味着本身具有艺术价值，而数字藏品是以区块链技术帮助收藏者确权数字资产，而非利用NFT的唯一性，不断炒作提升虚拟资产的价值。

从鲸探数字藏品平台就是如此，平台介绍是其限量发行的虚拟文化商品，包括但不限于数字画作、音视频、3D模型等各种形式，它使用蚂蚁链技术记录其链上确权、发行、购买、使用等流程。

具体来看，蚂蚁此前推了50多套区块链解决方案，这对于承载在蚂蚁链上的鲸探来说，安全性具有一定的保证。从定价来看，Tech星球发现无论是鲸探、幻核还是百度超级链等平台来说，售价普遍不太高，鲸探最高定价仅为25元，幻核则在128元上下，而且没有开放二级交易，甚至转赠好友也存在一定时间限制门槛。

鲸探平台规定中国年满14岁的实名认证用户才可以使用人民币购买，拥有数字藏品180天之后可以无偿转赠给满足条件的实名好友，当好友获得后需要再满2年时间才可以发起转赠。

抬高转赠门槛，看上去是让用户不方便，实则能更好的保护好用户的权益。鲸探等头部平台就提醒，不支持有偿转赠，私下交易约定存在欺诈风险，法律纠纷风险极高，一旦发现异常行为，将会对相关账户采取限制措施。

在多项措施后，国内互联网大厂的数字藏品持续遏制二级市场交易苗头。据了解，鲸探使用12306防盗刷系统，不支持二次交易，并针对各类违规用户严厉打击，除此之外也联合多家商品交易平台形成治理共识和体系措施。在有效保证IP稀有度、安全性以及满足用户需求的前提下，防炒作、作弊等行为正在起效，一些数字藏品背后的文化内涵、设计故事越来越成为更多被热议的话题。

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深耕文化传承的数字藏品

其实，互联网一直善于接纳创新。但对于纷至沓来的web3.0、元宇宙、NFT等新概念，很多平台却显得有些局促。缘由不外乎这些概念过于复杂，难以找到抓手。而数字藏品的“独特”“唯一”“防伪”的特点及要求，正好与艺术领域的追求恰好相匹配。

以鲸探的518博物馆日、百度超级链发行的“月壤”等案例可发现，国内主流数字藏品平台更注重文化传承，这与国外更多是“无聊猿”“幻象熊”等加密头像作品不同，国内更多是文博、非遗、书画艺术、体育、科技、潮玩等典型发行项目。

以鲸探平台为例，其平台上源自博物馆、非遗、国风、书画艺术等传统文化类数字藏品，相关作品量占比达70%。 

中国航天文创一直以更加时代化和创新的形式传播航天文化。航天文创内容版权部门相关负责人秦鸿鹏告诉Tech星球，早在 2021年10月31日，作为版权方代表，他就参加了国家版权交易中心联盟主办的数字文创领航峰会，在会上湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等多个机构共同发布国内首个《数字文创行业自律公约》。“当时大家一起热烈讨论数字藏品发展过程中的生态保护问题，如何丰富数字文创产品的形式和内涵，并且让用户都积极参与进来，形成良性的文化创作和商业化发展环境，赋能实体经济发展。” 

鲸探上的数字藏品被Z世代年轻人追捧，让秦鸿鹏找到了答案。“数字宇宙同航天器遨游的宇宙一样浩瀚无穷，航天文化背后的探索精神和先锋意志让年轻人对这一主流文化非常热爱。数字藏品的形式以普惠的方式让大众更靠近它，藏家不仅可以感受中国科技发展带来的参与感，更能体会中国探索宇宙的独特文化魅力。我们作为航天系统第一个以数字文创为发展方向的平台，要让更多年轻人热爱太空事业。” 

航天文创非常注重深度挖掘中国航天工业背后积淀的文化价值。1970年4月24日，中国首颗地球人造卫星“东方红1号”在酒泉成功进入太空，我国正式进入航天时代。半个世纪后的4月24日，也是中国航天日，航天文创联合鲸探发布的作品，就是纪念东方红1号的“中国第一颗卫星珍藏”，卫星以3D的形态安静的旋转着，让用户得以永远把这段岁月以数字化的方式用心珍藏。

在鲸探，航天题材是最受欢迎的IP之一。当时产品发行那天，1万份的数量，不到1分钟就被抢购一空，产品的发行方、制作方也都没有抢到。

与航天文创情况相似，中船文创也是看中了鲸探平台的文化氛围。目前与鲸探的3次合作中，都是拿出了重量级IP。中船文创市场部总监王伟告诉Tech星球：“中船发布三个具有里程碑的科考类船艇IP，分别是蛟龙号载人深潜器、雪龙2号极地科考船和远望1号测量船。”从我国第一个可以下潜到7000米级的深潜装备；到我国第一艘自主建造的极地破冰船，再到我国第一艘自主开发设计建造的航天远洋跟踪测量船，都具有重要的纪念意义。

再到最近的这场518博物馆活动，鲸探邀请了28 家文博单位参与。

“我们是从去年大概四五月份的时候，决定利用区块链的技术深入到整个文化数字化的产业当中。”西霆告诉Tech星球，当时第一款发行内容是源自湖南省博物馆馆藏，这家博物馆有件叫做“马王堆一号汉墓T形帛画”的代表性文物，设计方通过对它背后文化意义的理解，抽取了其中的元素进行二次创作演绎，一发行受到追捧。此后逐渐有更多博物馆建立了合作，也形成了鲸探平台上如今古艺术数字文创为主的局面。

如今正值一周年之际，也恰逢5月18日是国际博物馆日，所以鲸探决定联合这些重要合作伙伴，发起了“宝藏计划518系列活动”。上线的 33 款数字文创产品演绎设计，都是源自华夏断代史各朝代代表性国宝文物，分别馆藏于 28 家国家一级博物馆。在湖南省博物馆馆长段晓明看来，文物是历史文化的记忆，也是民族基因的重要载体。

对于鲸探的活动，有网友评价缺点就是太火了，基本都是1分钟之内售罄，很难抢到这些限量的文创数字藏品。

03

推进虚实结合，数字藏品破圈了

在数字藏品不断的扩圈中，不仅互联网平台在积极参与，还有很多传统重量级平台也在积极参与。

4 月 13 日，人民网就与中国对外文化集团签署了战略合作协议，进军数字藏品领域。 而且在五四青年节当天，人民网科技还联合数藏中国，发布了《人民日报》青年节头版数字藏品。

Tech星球此前也曾独家报道字节跳动进军的数字时尚领域，海外数字时尚平台 RTFKT已经有相关出圈案例，该平台为特斯拉创始人马斯克 （Elon Musk） 打造了一双虚拟球鞋，在网上报价高达 5w 美元 （约人民币 33w 元） ，并引发哄抢。 

越来越多的机构平台参与，也让数字藏品从博物馆、艺术品出发，不仅在颠覆文创行业。据了解，鲸探平台上的数百家机构，有像博物馆，美术馆的文创平台，也有中国航天，亚组委亚运会这种国家机构，还有杭州马拉松、成都马拉松这种民间机构。 

各类型合作的企业机构，也意味着数字藏品在虚实融合领域，创造更多的可能。比如在adidasneo天猫旗舰店5.18数字藏品前，国潮运动品牌安踏就与鲸探合作了多次数字藏品。 

最早是在北京2022冬奥会，很多观众被疫情阻隔不能亲临现场，二者联合推出了冬奥会数字藏品，2期发行了12+2款数字藏品。在近期的天猫品牌超级日上，安踏又推出了数字藏品活动。

让安踏最为意外的是，这次品牌由定制数字藏品互动小程度促成的进店率达到58%，起到线上带动线下渠道的作用。这些数据形成一个新现象，数字藏品由虚入实，逐渐为实体经济带来更多可能性。

无独有偶，杭州丝巾品牌万事利也曾借助鲸探发行了三款数字藏品，并向用户提供下单生产为实体桑蚕丝丝巾的服务。只要三天时间，用户就可以拿到定制款丝巾礼盒。据万事利称，数字藏品发行后近三天实体丝巾销量增50%，更重要的是给他们打开了新客群，过去万事利的知名度主要在江浙一带。

百花齐放的市场局面之下，中国数字藏品已经很难用一种行业来界定它，也许是未来一切数字化的基础，也许成为国内制造新IP的土壤，也许能让各大品牌迎来数实融合新路径…… 

各行各业纷纷拥抱数字藏品，而鲸探等平台更重视的则是行业标准。区块链作为数字技术的一部分，中国企业相关技术专利储备在全球范围内领先，而数字藏品作为新生事物，其背后的区块链系统表现各不相同，尽快推动全球范围对技术框架形成共识化标准是一项重要命题。 

2022年1月17-28日，国际电信联盟第十六研究组召开全体会议，来自中国、美国、英国、韩国、日本等国家和世界卫生组织等国际组织的百余名代表参加了在线会议。会上，蚂蚁集团联合信通院、腾讯、北京邮电大学、之江实验室等机构共同提出的《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目立项建议获得通过，这也是国际上首个区块链技术在数字藏品领域应用的标准。

NFT是个不容小觑的新技术，错过了这个技术，可能会在Web3.0的时代失去主动权；但不加限制的拥抱这个技术，可能也会产生新的麻烦。未来的路怎么走？现在还没有定论。能确定的是，击鼓传花这套是注定不长久的。而鲸探们的探索，以及目前取得的进展，至少证明了另一条路的可行性。