等了八年！春晚轮到京东

在比惨的一年里，京东的境遇相对好一点；另一方面，在合规的主旋律下，京东的确是表现最稳的企业。

于是，京东顺理成章地成为了今年央视春晚的独家互动合作伙伴。

刚刚过去的2021年，对于互联网头部企业而言，是比惨的一年。比起友商，京东(JD.US)的境遇好得多。

此外，2021可以说是中国反垄断“大年”，相关部门频频重拳出击，打击互联网资本无序扩张。其中，对互联网领域“二选一”行为的重点关注，让京东获得了更大的发展空间。

1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

京东这个时候站出来，从另外一方面也体现了它的勇敢，毕竟互联网经济，本身也是整个经济业态的一个重要组成部分，虽然有平台反垄断的大背景在，但是像京东这样的电商平台，给实体经济客观上也做出了巨大的贡献。

这或许也是央视这样的一个大平台，在春晚这个特殊时间点，寻求跟京东合作的一个根本原因。

这个时候，除了京东，还能有谁呢？这也许是过去2021年中国互联网浓缩的一个真实写照。

01 也许只能是京东了

随着电商企业的不断崛起，为了争夺现有市场份额，各个企业的玩法也是不断更新迭代，在多年的营销激战中，春节期间的红包大战已经成为用户最容易接受的营销方式。除了年中618、双十一电商购物节时各种红包补贴之外，每年春晚的红包大战也在成为互联网界的年终大考，和央视春晚红包的合作更是成为了兵家必争之地。

历年央视春晚红包互动合作伙伴。

.2015 微信

.2016 支付宝

.2017 支付宝

.2018 淘宝

.2019 百度

.2020 快手

.2021 抖音 

但今年，是京东成功拿过接力棒。1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。  

原因何在？行业观察家Leo（化名）表示：“春晚这些年，主要就是支付和电商来赞助，但放眼整个支付和电商圈，过去的一年大家其实都不好过，今年，这个赛道里，除了京东，可能也没有别人能做了。” 

2021年，对于电商圈+支付圈企业而言，是比惨的一年。

在这里打个比方，如果其它企业都进了ICU，京东目前还能坚持留在普通病房。 先说支付圈，根据腾讯公布的2021年第三季度财报，截止第三季度末，微信及WeChat的月活跃合并帐户为12.6亿，微信支付和微信其实密不可分，从某种意义而言，这12.6亿的活跃账户，都是微信支付的潜在客户，它可能并不需要通过春晚撒钱来获取用户。 

2021年，对腾讯来说也是难熬的一年，其接连在音乐、游戏领域被 “点名”，在2022年1月5日，腾讯更是直接收到了9张市场监管总局发布的行政处罚决定书，此时抛头露面，对于腾讯来说并不是什么好的选择。 

支付宝也并不好过，既蚂蚁集团上市叫停之后，去年11月7日，支付宝的产品“借呗”悄然更名为“信用贷”，且明确由银行提供服务，品牌隔离工作已正式启动；12月28日，蚂蚁金服旗下的相互宝宣布将于一个月后正式停止运行……显然，支付宝不会选择在此时入局。 

再到电商圈。电商行业的老大阿里巴巴（BABA.US），在今年4月因实施“二选一”行为而被国家市场监管总局责令停止违法行为，并处以182.28亿元罚款。 

另外一个电商巨头拼多多（PDD.US)，增长神话正在破灭。

自2021年2月16日拼多多创下历史最高价212.6美元之后，股价便一路下跌，到2022年1月4日收盘时，股价一度跌破50美元，创近20月以来新低，其股价在不到12个月的时间里跌去近77%，资本竞相出逃，相当惨烈。 

另一边的短视频电商，也不好过。

在去年11月，字节传出国内广告收入停止增长的消息，流量见顶导致其旗下产品日活用户增长乏力，抖音收入增长裹足不前。

快手(01024.HK)虽然在2021年成功上市，但其股价也是“跌跌不休”，商业化之路走的并不顺利，其最具看点的电商业务，GMV与淘宝、抖音仍有差距，收入也难挑大梁。 

一个个比惨的故事，让整个电商圈和支付圈，在2021年携手写出来一个大大的“惨”字。

但相对而言，同一个圈子里的京东却活得比较滋润。曾经因为阿里“二选一”，京东流失了不少合作品牌，也正因此，多个业务线都发展平平，靴子落地之后，京东的品牌生意“绝处”逢生。 

并且，京东多年以来持续在中后台深耕，从技术到仓储再到物流，拥有“实体”基因的京东抗风险能力相对较强，使其在宏观环境萎靡的情况下，成为业绩最稳定的那一个。根据业绩显示，其2021年第三季度实现总营收2187.08亿元，同比增长25.54%，略超市场预期。 

于是，顺理成章，在目前的市场情况下，或许没有谁比京东更合适拿下此次春晚的独家合作机会。