经济观察网 记者 谢楚楚 从映前普遍被看好的《水门桥》“空降”到如今的《熊出没》出圈，春节档出其不意的票房表现仍在延续。

“《熊出没》真无敌，场场满，买不到票的孩子，影城还要负责哄”，某影院相关人士在一个影视粉丝群里感叹。随后不少影院人士也纷纷表示自己所在影城《熊出没》售票火爆。

大年初二，动画电影《熊出没》票房占比以超过《奇迹》、逼近《四海》，稳居上座率排名第二的成绩，成为春节档意外出圈的选手。另外，放映前热度排位靠后的《这个杀手不太冷静》票房目前已突破4亿元，力压《四海》、《奇迹》、《狙击手》等高热度影片，暂列春节档票房第二。

根据国家电影专资办数据，大年初二票房报收9.65亿元，同比去年初二下降30.02%，环比初一下降33.49%。

跳水、反超、黑马......让春节档票房走势充满了不确定性。受疫情影响，各地影院上座率依旧受限，为保障利益最大化，各方采取了最为立竿见影的方法——涨价。据猫眼专业版数据显示，春节档首日平均票价为56元，较去年上涨了12%，成为此次春节档的最大焦点。此外，观影人次的下滑也受到外界普遍关注。大年初一、初二两日，观影人次累计同比减少约1700万人次。

假期七日已过去两日，影院涨价的同时，观影人次出现明显下滑，春节档这个被外界视为电影业最重要的“黄金档期”，能否让各方得偿所愿？

不按剧本走

距离电影开场还有半小时，已经取好票的张可并没有闲着。看到前台没人，长期在影院工作的他，习惯性地为前来买票的观众提供起了帮助，张可发现很多人并不知道如何购票。

两位老人带着孙子孙女想看《熊出没》，不巧下午场均已售罄。无奈之下，张可介绍了其他春节档影片的大致内容、演员阵容，供他们选择。最后，老人因为认识演员马丽而选择了购买合家欢影片《这个杀手不太冷静》。

“下午小朋友这么多，推荐他们看什么，难道是《四海》、《奇迹》、《水门桥》么？我是给很多人都介绍了，但他们都选择了《这个杀手不太冷静》。”张可说。

“没得选啊”，他感叹道。

根据国家电影专资办数据，截至发稿，《长津湖之水门桥》报收12.97亿元，位列第一。另外映前被看好的几部影片不及预期。《奇迹·笨小孩》报收3.28亿元，排名第三，让位于《这个杀手不太冷》，报收5.37亿元，排名第二；《四海》豆瓣评分5.6分，日票房占比不及《熊出没》。外界纷纷下调对原有几部头部影片的票房预期，并上调了《这个杀手不大冷》和《熊出没》的票房预期。

市场开跑后，影片票房的表现决定了上座率。出于对不确定性的把控，谨慎排片成为了不少影院的选择。

张可告诉记者，今年最大的感受是观影人次和上座率严重下滑，“去年影院几乎都是满座，放什么电影都无所谓，今年很多场次的上座率都不忍直视，甚至需要临时把排片费退还给片方，加场其它电影。”

价格防御

“说不定哪天就关门了”。众多影院经理表示，涨价，主要是为了应对疫情带来的不确定。截至目前，不少影院的上座率都被限制在50%。

从大年初一至今，有关票价高的议题热度在社交媒体中居高不下。争议的焦点，一方面在于定价高，一线城市部分头部影片的票价均不低于100元，而三四线城市，价格涨幅更为明显；另一方面在于影片质量，“值不值得买(300785)”的讨论在今年春节档更突出。

电影票价由影片发行方、售票平台和影院三方决定。通常来说，片方定好最低发行价，之后的价格由电商平台服务费、影院的服务费及相关溢价组成。

今年的涨价依旧由背后几方共同推动。据一位四线城市影院经理介绍，这次春节档影片，片方涨了5元，他所在影院涨了8元，共计13元，涨幅28%，售价46元。

2018年10月，相关部门宣布取消票务补贴，大众认知的19.9元票价一去不复返。2019年，票价上涨至45.2元，较2018年涨幅明显，“今年大年初二大盘（总票房）增速很低，与2019年有点像，那年票价也被骂了。”某电影数据平台分析师说。

通常而言，春节档的整体走势最关键是看大年初二这天。但据一个垂直类影视媒体《电影票房》在微博中透露，大年初二创下（以往）春节档初二最大跌幅后，许多影城考虑继续涨价。因为初一、初二票房太低，比以前差太多，涨价补回来。

带不动的观众

“涨价，似乎失灵了”。一位影院相关人士说，往年春节档稍微涨涨价，观众依旧买单，今年预售价那么高，想割“韭菜”，没想到“韭菜”躺平了。

很难确定涨价与人次下滑之间存在因果关系，但观影人次受影响这一点毋庸置疑。上述影城经理对经济观察网表示，票价高会影响质量不好的影片，而《水门桥》这样级别的电影基本不会受到影响。另有影城经理表示，票价高低根据黄金场和非黄金场区分，黄金场的票价会高点。相应的，一些平时习惯低价的观众可能就干脆不看电影了。

夹在保盈利还是保客流之间做抉择的影院，不得不优先考虑前者。但在票房捷报频传的同时，有影视行业从业者也因观影人次下滑而开始担忧：过年看电影，还能成为大众普遍的娱乐方式吗？

据猫眼专业版数据统计，今年大年初一、初二两日，观影人次累计同比减少近1700万人次。

张可分析称，今年只有一部《这个杀手不太冷静》能占据合家欢的大市场，而除了《水门桥》站稳50亿元票房之外，其余真人电影的表现均不及预期。后续票房得看口碑发酵情况而定。

“今年春节档整体片单都还不错，但“还不错”的评价已不能满足现阶段这个价格了。”上述分析师表示，票价的高低与影片质量好坏挂钩，相当于一个性价比问题。如果电影质量足够好，观众愿意多花一些钱去支持。今年春节档，在影片票价上涨的情况下，从观众心理变化看，其实是对影片质量提出了更高的要求，因此，一些质量尚可的影片想突围会变得更难。