从前的隐富，在频繁参与市场活动后，似乎正在一步步展现真正的“家底”。

“服装大佬”转型文旅

雪松控股集团的版图甚广，业务包括大宗商品、供应链、化工产业、国际信托、房地产等，2018年位列世界500强企业的第361名，2020年这一排名升至了第296位。

创始人张劲的创业故事也颇为神秘低调，据传在深圳大学读书时炒股赚得第一桶金，创业初始是房地产企业君华集团，在广州将烂尾项目改造成“江南世家”别墅区，开创了广州纯别墅区新纪元。而后雪松集团业务越来越广泛，但在房地产市场上有所收缩，错过了地产的黄金时代，近两年，雪松似乎想要加码房地产板块。

此次风波之中的雪松发展，原本简称是希努尔，今年8月才正式变更名称，此次涉嫌违法违规公告中提到的依旧是 “希努尔男装股份有限公司”。

2017年，雪松系公司广州雪松文投对曾是中国男装定制的第一品牌的希努尔发起要约收购，以42亿对价成功入主。市场戏称做新郎西装的希努尔，在雪松系绝对控股后成了“上门女婿”，再无话语权。

广州雪松文投是以文旅小镇业务为主，因而希努尔也从服装业转变为文旅业，实控人张劲不断将文旅产业置入其中，陆续成立诸城松旅、桂林市雪松文化旅游、诸城市松旅恐龙文化旅游等多家子公司。2020年12月，雪松发展进一步剥离服装业务，将山东希努尔资产作价5亿卖给原实控人王桂波，同时表示不再积极拓展服装销售业务。

转型后，文旅业务收入一度可观，2018年和2019年上半年公司的旅游行业营业收入分别为9.83亿元、12.28亿元。2020年疫情突袭，文旅业务受到重创，雪松新增了擅长的供应链业务。公开数据显示，去年雪松发展营业收入为15.26亿元，服装、供应链、旅游、文旅小镇，占营收比例分别为：53.29%、33.57%、4.96%、3.89%。

多次收函，曾被股民称为“大忽悠”

10月12日公告被证监会调查，雪松发展股价一字跌停。11月14日，雪松发展表示证监会调查工作仍在进行中，公司尚未收到中国证监会就上述立案事项的结论性意见或决定。

律师界人士分析，目前违规事件还未披露，不过可能与股份回购有关。2018年12月，希努尔称将用自筹资金或者自有资金回购公司股份，总金额在3-6亿元，期限不超过12个月。令人大跌眼镜的是，希努尔并未进行回购，且是一分未买，深交所中小板公司管理部对其下发了监管函。

“忽悠”股民不止一次，2018年11月，希努尔称雪松文投及其一致行动人广州君凯、雪松控股计划在6个月内增持股票不低于2亿元，最后也未完成目标。

雪松发展业绩还曾大变脸。今年1月30日，雪松发展预计2020年净利润为2200万元至3300万元；4月15日，净利润“跳水”，雪松发展将数据修正为预计亏损2000万元至3000万元；最终年报显示，2020年经审计的净利润为亏损1990.95万。

涉及2020年度业绩预告修正不及时问题、会计差错问题，今年希努尔还收到了深交所监管函和山东证监局警示函。会计差错中提到了子公司诸城市松旅恐龙文化旅游，其项目恐龙探索王国分别在2018年和2019收到了当地旅游产业发展奖励金9739万、6477万，子公司将政府的补助计入当期损其，后续更正后，2018年、2019年归属母公司股东的净利润分别调减7304.58万元、4857.75万元。而直到目前，恐龙探索王国还在建设中，预计2022年1月可试运营